CONTEXT

Le secteur de la santé féminine et de la gynécologie est trop souvent dominé par des univers cliniques froids, anxiogènes ou excessivement médicalisés. Pour NOVÉ Santé, premier espace pluridisciplinaire dédié à la santé globale des femmes aux Abymes (Guadeloupe), l’enjeu était de casser ces codes. L’objectif était de concevoir une iconographie et une direction artistique inspirée des plus belles marques de beauté premium, et de créer une marque référente capable de désamorcer l’appréhension du soin en misant sur l’élégance, l’écoute et l’apaisement à chaque étape de la vie féminine.

CREATIVE STRATEGY

Ma réflexion s’est articulée autour du concept d’« Écrin de Soin & Cocon Architectural ». Il s’agissait de marier la rigueur de l’éthique médicale à une sensibilité haut de gamme, chaleureuse et profondément humaine.

• Visual Identity: Une palette organique à dominante terracotta, sable et teintes minérales, associée à un traitement typographique minimaliste et fluide pour garantir un rendu « magazine » élégant et rassurant.

• La Direction Stratégique & Digital (360°) : Une stratégie de lancement Instagram sur-mesure combinant teasing, éducation et mise en valeur du lieu. Le contenu privilégie des visuels éditoriaux (gestuelle, silhouettes, représentativité) et des textures minérales (marbre, travertin) pour incarner la sérénité du centre avant même son ouverture.

• L’Iconographie & L’Espace : Une direction photo tout en retenue (lumière tamisée, grains doux, contre-jours) et un travail de retouche sur les visuels 3D des cabinets pour démédicaliser l’espace et offrir une sensation immédiate de confort et de sécurité.

THE RESULT

THE RESULT

NOVÉ Santé bénéficie d’une iconographie cohérente et premium, ainsi que d’un plan de lancement Instagram ultra-structuré qui installent immédiatement le centre comme la maison de santé féminine de référence en Guadeloupe.

• Kit de Lancement Digital : Conception et rédaction du feed inaugural (6 visuels statiques de marque, textures et teasers).

• Stratégie Social Media : Planning de déploiement éditorial, stratégie de transition/archivage et légendes conformes à la déontologie médicale.

• Supervision 360° : Cohérence globale entre la scénographie du lieu (rendus 3D) et la présence digitale.

Le résultat est une marque forte, humaine et statutaire qui transforme la consultation médicale en une expérience apaisante, valorisante et profondément bienveillante.

TOOLS & STACK

Adobe Photoshop, Adobe Indesign, Adobe Illustrator

IA : Nano Banana Pro and Midjourney