Contexte

Le secteur du fitness et de la danse est souvent saturé d’identités froides, minimalistes à l’excès ou purement fonctionnelles. Pour Boogie Shoes Studio, l’enjeu était de briser ces codes en créant un « 3ème lieu » hybride : un studio de danse qui soit autant un espace de performance qu’un sanctuaire lifestyle. L’objectif était de concevoir une marque capable de générer une adhésion immédiate, en misant sur l’émotion et la nostalgie d’une époque où la danse était synonyme de libération : les années 70.

Approche Créative

Ma réflexion s’est articulée autour du concept de « Rétro-Chic 2025 ». Il ne s’agissait pas de faire du pastiche, mais d’infuser l’ADN des seventies dans un écrin contemporain et haut de gamme.

L’Identité Visuelle : Le logotype a été entièrement dessiné à la main. Ses courbes « groovy » évoquent le rythme et la souplesse, tandis que le monogramme stylisé apporte une rigueur graphique nécessaire aux supports institutionnels et digitaux.

La Scénographie (360°) : Le branding a été pensé pour habiter l’espace. J’ai privilégié des matériaux à forte mémoire tactile (bois de noyer, velours côtelé, laiton) baignés dans une lumière ambrée permanente. Chaque zone (de la façade mystérieuse aux vestiaires immersifs en orange brûlé) a été conçue pour valoriser le corps en mouvement et favoriser la socialisation.

L’Iconographie : Une direction photo inspirée de l’esthétique argentique, privilégiant le grain, les contre-jours et l’authenticité de l’effort, loin des visuels lisses et aseptisés du secteur.

Résultat

Boogie Shoes Studio dispose aujourd’hui d’un écosystème de marque complet et cohérent, où le digital et le physique se répondent sans couture.

Identité Globale : Logotype, monogramme et charte chromatique organique.

Design d’Espace : Direction artistique de la façade, de l’accueil, du coffee shop, de la salle de danse et des vestiaires.

Expérience Digitale : Conception de l’interface de l’application mobile pour une réservation fluide et immersive.

Merchandising & Print : Design des supports opérationnels (programmes, affichage) et des objets dérivés (serviettes brodées, packaging du Healthy Bar).

Le résultat est une marque forte qui transforme un simple cours de danse en une expérience de luxe accessible, ancrant Boogie Shoes comme une référence incontournable du lifestyle urbain.

Outils utilisés

Adobe Photoshop, Adobe Indesign, Adobe Illustrator

IA : Nano Banana Pro et Midjourney