Contexte

L’enjeu de la cohabitation multi-univers. Comment faire cohabiter la Mode, la Maison, la Beauté et l’Alimentaire au sein d’une même identité visuelle digitale ? J’ai conçu une charte CRM pensée pour structurer les newsletters et les visuels de l’application M’Monoprix : une base claire, hiérarchisée et adaptable, quel que soit l’univers produit.

Approche Créative

De la conception à l’industrialisation. Ma démarche a consisté à créer un système visuel qui ne soit pas seulement esthétique, mais surtout performant et évolutif. Ce travail s’est articulé autour de trois piliers :

Modularité & Industrialisation : Maquettage d’une bibliothèque complète de modules sous Dartagnan, permettant une production agile tout en garantissant une cohérence graphique absolue entre les différentes campagnes.

Hiérarchie et Lisibilité : Développement d’une grille flexible pour alterner entre des univers très visuels (Mode/Maison) et des zones à forte densité d’informations (offres promotionnelles, avantages carte de fidélité).

Adaptabilité Mobile-First : Optimisation systématique des blocs pour garantir un impact visuel maximal et une navigation fluide sur smartphone, cœur de l’usage CRM actuel.

Résultat

Une identité digitale rationalisée. Le résultat est une charte graphique CRM robuste qui unifie la prise de parole de Monoprix. Ce système permet aujourd’hui une grande réactivité des équipes créatives, assurant une transition harmonieuse entre l’inspiration (le catalogue) et l’incitation à l’achat (la promo), tout en renforçant l’image premium de l’enseigne sur tous les points de contact digitaux.